No contexto dunha competencia cada vez máis feroz no mercado globalmercado de beleza, as marcas estranxeiras de cosméticos están constantemente innovando. Desde a innovación de produtos ata as estratexias de mercado e o deseño do desenvolvemento sostible, unha serie de novos movementos chamaron con frecuencia a atención da industria. Estes desenvolvementos non só afectan o desenvolvemento das propias marcas, senón que tamén cambian silenciosamente o panorama globaltendencia de consumo de belezaCales son os aspectos máis destacados aos que paga a pena prestar atención? Abordémolos xuntos.
Innovación de produtos: integración en profundidade de tecnoloxía e ingredientes naturais
Recentemente, moitas marcas internacionais de beleza combinaron a investigación e o desenvolvemento tecnolóxico con ingredientes naturais para lanzar novos produtos con forte competitividade. O 10 de agosto, a coñecida marca francesa Lancôme lanzou oficialmente o novo "Aurora Spot - Sérum Aclarador". Este produto está equipado co exclusivo "Algoritmo Aclarador AI Spot" da marca: despois de detectar o tipo de manchas a través dun sensor de pel, axusta intelixentemente a concentración de liberación dos ingredientes activos. Ao mesmo tempo, engade "extracto de lévedo glaciar" extraído da auga glacial dos Alpes franceses. As probas clínicas mostran que o uso continuo durante 28 días pode aumentar a taxa de aclarado das manchas nun 37 %. Sophie Lavielle, directora global de I+D de Lancôme, dixo na conferencia de lanzamento do novo produto: "Agardamos potenciar os ingredientes naturais a través da tecnoloxía e proporcionar aos consumidores información máis precisa".coidado da pelsolucións.”
Do mesmo xeito, a marca estadounidense de coidado da pel SkinCeuticals lanzou a "versión mellorada do sérum antioxidante CE Classic" o 15 de agosto. Baseada na fórmula orixinal de vitamina C e vitamina E, engadiu o "complexo de ergotioneína e glutatión", ampliando a duración antioxidante de 8 horas a 12 horas, e superou a certificación antifotoenvellecemento da Academia Americana de Dermatoloxía (AAD). Segundo os datos oficiais da marca, as vendas globais deste novo produto superaron as 500.000 botellas en só 3 días durante o período de prevenda, co mercado asiático contribuíndo co 42% dos pedidos.
Estratexia de mercado: Aumentar o investimento no mercado asiático e os servizos personalizados convértense en habituais
Ante o enorme potencial do mercado asiático da beleza, as marcas estranxeiras aumentaron recentemente o seu investimento e lanzaron produtos e servizos personalizados localizados. O 8 de agosto, a marca xaponesa Shiseido anunciou a creación do "Centro de Investigación da Pel Asiática" en Shanghai. O centro centrarase en problemas comúns da pel dos asiáticos, como a pel sensible e as manchas, e planea investir 120 millóns de dólares estadounidenses nos próximos 3 anos para desenvolver novos produtos axeitados para os tipos de pel asiática. Ao mesmo tempo, Shiseido tamén lanzou un servizo vinculado de "diagnóstico da pel en liña + tenda de experiencias fóra de liña" para o mercado chinés. Despois de que os consumidores completen a proba da pel a través do mini programa, poden ir á tenda para recibir un plan de coidado da pel personalizado e mostras. Este servizo atraeu a máis de 200.000 usuarios no primeiro mes do seu lanzamento.
A marca surcoreana Amorepacific puxo a súa mirada no mercado do sueste asiático. O 12 de agosto, abriu o primeiro "Laboratorio de coidado natural da pel" en Iacarta, Indonesia, e lanzou unha serie de coidados da pel utilizando as especialidades locais "tongkat ali" e "aceite de coco" como materias primas. Tamén colaborou con blogueiros de beleza locais indonesios para lanzar a actividade "Desafío de coidado natural da pel". A exposición ao tema superou os 50 millóns de veces en só unha semana. Kim Min-cheol, CEO de Amorepacific Southeast Asia, dixo: "Agardamos achegar a marca ás necesidades dos consumidores locais a través da I+D e o marketing localizados".
Desenvolvemento sostible: envases ecolóxicos e produción neutra en carbono convértense en novas vías
Nun contexto de crecente concienciación ambiental global, as marcas de beleza estranxeiras tomaron medidas frecuentes recentemente no campo do desenvolvemento sostible. O 5 de agosto, a marca de beleza británica The Body Shop anunciou que acadará envases 100 % reciclables ou reutilizables para todos os seus produtos para 2025. Na actualidade, lanzou produtos de envasado ecolóxicos como "papel de máscara de fibra de bambú" e "corpos de botellas de plástico reciclado", que se espera que reduza 1.200 toneladas de residuos plásticos cada ano. Ao mesmo tempo, a marca tamén lanzou o "programa de reciclaxe de botellas baleiras". Os consumidores poden cambiar un cupón de 20 libras por cada 5 botellas baleiras doadas. Recicláronse máis de 800.000 botellas baleiras no primeiro mes de lanzamento do programa no mercado europeo.
A marca alemá de coidado da pel orgánico Dr. Hauschka fixo esforzos no ámbito da produción. O 18 de agosto, anunciou que a súa fábrica en Baden-Württemberg, Alemaña, acadara oficialmente a "produción neutra en carbono". Mediante a instalación de paneis solares e a adopción de enerxía de biomasa para a calefacción, a fábrica pode reducir as emisións de carbono en aproximadamente 3.500 toneladas ao ano. O director da marca dixo: "O desenvolvemento sostible non é un lema, senón que debe implementarse en todos os elos da produción. No futuro, tamén promoveremos o cultivo orgánico de materias primas para lograr a protección ambiental en toda a cadea industrial".
Resposta regulamentaria: adaptación ás novas regulacións en varios países para garantir o cumprimento dos produtos
Co reforzo continuo da supervisión dos cosméticos en varios países, as marcas estranxeiras tamén se están adaptando activamente para cumprir os requisitos das novas regulacións. O 7 de agosto, a Unión Europea implementou oficialmente a versión revisada do "Regulamento de cosméticos (CE) nº 1223/2009", engadindo restricións á concentración de uso de 12 protectores solares. O grupo estadounidense L'Oréal anunciou inmediatamente que todos os produtos de protección solar vendidos polas súas marcas, como L'Oréal Paris e Kiehl's, no mercado europeo completaron os axustes de fórmula, substituíndo ou reducindo o contido dos protectores solares restrinxidos, e superaron a avaliación de seguridade da Autoridade Reguladora de Cosméticos da Unión Europea (SCCS).
A Administración de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (FDA) tamén publicou o 11 de agosto o "Anuncio de actualización da lista de seguridade de ingredientes cosméticos", que inclúe 20 ingredientes como o "hialuronato de sodio" e o "pantenol" na lista de "xeralmente recoñecidos como seguros". Ao mesmo tempo, esixe que os cosméticos importados que conteñan estes ingredientes presenten informes máis detallados do proceso de produción. En resposta a isto, o grupo xaponés Kao respondeu rapidamente lanzando o "Sistema de consulta de información sobre seguridade de ingredientes" no seu sitio web oficial dos Estados Unidos. Os consumidores poden consultar os informes de avaliación de seguridade e os certificados de cumprimento dos ingredientes do produto en tempo real, o que recibiu o recoñecemento oficial da FDA.
Desde a innovación de produtos ata o deseño do mercado, desde as prácticas de protección ambiental ata as respostas de cumprimento, as marcas de beleza estranxeiras están a adaptarse aos cambios no mercado global da beleza con novos movementos diversificados. Estes desenvolvementos non só traen máis opcións de alta calidade aos consumidores, senón que tamén proporcionan unha nova dirección para o desenvolvemento da industria. Nesta transformación da industria global da beleza, que movementos de marcas esperas con máis ilusión? Benvido a compartir as túas opinións.
Data de publicación: 19 de agosto de 2025
